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Statistiques Instagram : 10 chiffres pour améliorer sa stratégie social media en 2022

Statistiques sur le réseau social Instagram

Les statistiques Instagram les plus récentes témoignent de la croissance explosive de ce réseau social plébiscité au quotidien par des millions de Français. Le nombre d’utilisateurs Instagram et leur engagement ont augmenté très significativement avec l’avènement des fameuses « Stories », puis avec la pandémie de Covid-19 à partir de 2020. Par son nombre d’adeptes et ses chiffres impressionnants, l’application de partage de photos et de vidéos attire aujourd’hui de plus en plus de marques et d’influenceurs qui créent une véritable stratégie Instagram dédiée.

Son rôle clé, également renforcé grâce au rachat par Facebook, a poussé de nombreuses entreprises à se lancer dans le marketing sur Instagram : dans cette perspective, connaître les caractéristiques et les principales statistiques d'Instagram est essentiel pour optimiser votre visibilité et votre influence sur le réseau social.

Dans cet article, nous allons donc explorer les chiffres Instagram les plus récents et significatifs pour vous permettre de développer votre marketing des réseaux sociaux, et améliorer le succès de vos campagnes. Commençons !

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Sommaire 

  1. Quel est le nombre d’utilisateurs sur Instagram ?
  2. Quel est l'âge moyen des utilisateurs d'Instagram ?
  3. Quel est le taux d'engagement sur Instagram ?
  4. Quelle est la portée d'Instagram pour les publications sponsorisées ?
  5. Combien de temps est passé en moyenne sur Instagram ?
  6. Combien de personnes utilisent Instagram pour découvrir de nouveaux produits ?
  7. À quelle fréquence publier sur Instagram ?
  8. Combien de stories publier sur Instagram ?
  9. Combien de personnes utilisent Instagram Explorer ?
  10. Combien de mèmes sont postés sur Instagram ?
  11. Statistiques Instagram 2021 en un coup d'œil

1. Quel est le nombre d’utilisateurs sur Instagram ?

Utilisateurs actifs mensuels sur le réseau social Instagram

Selon Facebook, Instagram compte 1,386 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, et 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde.

De plus, selon les statistiques Instagram les plus récentes, plus de 100 millions de photos et de vidéos sont partagées chaque jour sur le réseau social.

Combien de personnes utilisent Instagram en France ? Nombre d'utilisateurs Instagram en France.

Utilisateurs d'Instagram en France

Selon les derniers chiffres de 2021, les utilisateurs Instagram en France sont au nombre de 24 millions. Comme le montre cette infographie Instagram, ces mêmes statistiques prévoient un nombre d’utilisateurs de 35,77 millions en 2025.

Aujourd’hui, la France arrive en 12ème position juste après l’Italie (25 millions), selon les données rapportées par Statista.

Il ne fait donc aucun doute qu’Instagram doit être considéré comme un canal de communication stratégique pour toute entreprise implantée en France, et qui souhaite s’adresser directement à son audience cible.

2. Quel est l'âge des utilisateurs d'Instagram ?

Âge des utilisateurs d'Instagram

Quel âge ont les utilisateurs d'Instagram ? Les données fournies par le rapport We Are Social 2021 parlent d'elles-mêmes, puisque 70% des utilisateurs Instagram dans le monde ont moins de 34 ans.

Ci-dessous le détail démographique :

  • 13-17 ans : 7,5 %
  • 18-24 ans : 29,9 %
  • 25-34 ans : 32 %
  • 35-44 ans : 16,3 %
  • 45-54 ans : 8,1%
  • 55-64 ans : 3,8 %
  • 65 ans et plus : 2,3 %

3. Quel est le taux d'engagement sur Instagram ?

Taux d'engagement sur le réseau social Instagram

Le taux d'engagement est défini comme le rapport entre le nombre d'interactions (j'aimes, commentaires, partages) et le nombre de followers d'un compte. C'est une valeur exprimée en pourcentage qui donne une indication de l'implication de vos abonnés sur les réseaux sociaux, et sur Instagram.

Quand il s'agit de l'algorithme Instagram, le taux d'engagement est une donnée assez importante car il détermine la plus ou moins grande couverture d'une publication, sa capacité à atteindre l’audience cible en suscitant une interaction de la part de cette dernière.

En d'autres termes, plus il y a d'interactions, plus le nombre de personnes que vous pouvez atteindre avec votre contenu de manière totalement organique est élevé.

Les données de We Are Social le confirment et se traduisent dans cette infographie Instagram : 2021 est l'année des micro et nano-influenceurs (comptes de moins de 10 000 followers). Les créateurs de contenu et relais d’influence seraient capables de construire une relation beaucoup plus forte avec leur audience Instagram que les grands noms des réseaux sociaux, et c'est peut-être la raison pour laquelle de plus en plus d'entreprises collaborent avec eux. En effet, le taux d’engagement des audiences des micro-influenceurs est supérieur.

Ces chiffres démontrent l’importance du marketing d’influence sur Instagram. En France, Instagram est considéré par 94% des influenceurs comme l’un de leur réseau social prioritaire, et celui qui génère le plus d’engagement, devant YouTube, Facebook ou encore les blogs (Source : Reech 2020.)

Voici en détail le taux d'engagement moyen sur Instagram (source : Hype Auditor) :

  • Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,84 %
  • Taux d’engagement moyen pour les influenceurs :
  • Entre 20 000 et 100 000 followers et au-delà : 2,15 %
  • Entre 5000 et 20 000 followers : 2,43 %
  • Entre 1000 et 5000 followers : 5,6 %

4. Quelle est la portée d'Instagram pour les publications sponsorisées ?

Portée des publications sponsorisées sur Instagram

Les posts organiques ne sont pas les seuls contenus d’Instagram, alors quelles sont les performances et les opportunités offertes par les publicités Instagram ?

Selon les chiffres publiés par Facebook, 24 millions de Français peuvent être atteints grâce aux publicités Instagram (quasiment tous les utilisateurs d’Instagram en France).

5. Combien de temps est passé en moyenne sur Instagram ?

Temps moyen journalier passé sur Instagram

30 minutes : c'est le temps quotidien moyen passé par un utilisateur sur Instagram en 2020 tel qu'estimé par eMarketer. En 2019, la durée moyenne était d’environ 26 minutes : une hausse de 13,8% qui s’explique principalement par la pandémie de Covid-19 et ses confinements successifs.

Ces chiffres Instagram caractéristiques de la hausse du temps passé sur le réseau social s’expliquent également par l’intégration de nombreuses nouvelles fonctionnalités, telles que les Instagram Reels, qui ont donné un nouvel élan aux interactions et à l'engagement des utilisateurs. Grâce à la création de micro vidéos d’une durée comprise entre 5 et 60 secondes, Instagram capture l’attention de nombreux utilisateurs.

6. Combien de personnes utilisent Instagram pour découvrir de nouveaux produits ?

Découverte de produits et services sur Instagram

Selon une étude Instagram datée de 2019, Instagram vous permet de renforcer la relation avec vos clients, d'atteindre de nouvelles audiences, et de vendre vos produits. En effet, 81% des personnes interrogées utilisent Instagram pour découvrir des produits et services. Nous apprenons également que 50 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une marque (Source : Mention 2018).

En plus de ces chiffres, une récente enquête Instagram révèle que 50% des personnes interrogées ont visité un site e-commerce pour acheter un produit/service après l'avoir vu dans Instagram Stories.

Les réseaux sociaux sont donc un atout important et stratégique pour les entreprises de toute taille mais aussi pour les petits artisans, qui souhaitent élargir leur cible sur Instagram. En plus de montrer vos produits, pensez à partager votre savoir-faire, le processus de conception de vos produits et de raconter votre histoire. Ce type de publications Instagram contribue à vous différencier en communiquant les valeurs et l'identité de votre marque.

7. À quelle fréquence publier sur Instagram ?

Fréquence de publication sur Instagram

Quel rythme de publication choisir sur Instagram ? Il n'existe pas de réponse unique et universelle à cette question. La réponse va dépendre de votre secteur d’activité, des usages de votre cible Instagram, mais également de vos actualités du moment. Toutefois, nous pouvons observer des tendances générales.

Selon Hootsuite, les comptes professionnels (des entreprises) publient en moyenne une publication par jour. En effet, la clé du succès sur Instagram n'est pas tant la quantité de ce que vous publiez, mais la cohérence et la qualité des publications.

Créer un calendrier éditorial avec une publication par jour n'est pas une mince affaire. C'est pourquoi il est bon de s’assurer que vous disposez des ressources suffisantes pour être en mesure de respecter un tel rythme. Si vous êtes en manque d’inspiration, consultez notre article sur les meilleurs outils Instagram pour obtenir plus de ventes et de followers.

8. Combien de stories publier sur Instagram ?

Publication de Stories sur Instagram

En 2016, Instagram intègre les « Stories » qui sont largement empruntées à Snapchat. Cette nouvelle fonctionnalité a considérablement contribué à la croissance d’Instagram, au point d’atteindre aujourd’hui un niveau de popularité des Stories bien supérieur à Snapchat. En permettant de créer, de partager et de visionner des Stories, ces vidéos éphémères qui témoignent de la vie quotidienne de chacun, Instagram a augmenté le temps passé sur son application.

Par conséquent, les entreprises se sont elles-mêmes appropriées ce format. Les marques publient en moyenne 2,5 stories par semaine (source : Conviva.).

Un autre chiffre clé Instagram sur les Stories : elles sont aujourd’hui utilisées par environ 500 millions de personnes par jour. Avec les marques, les influenceurs en font un outil marketing très puissant.

9. Combien de personnes utilisent Instagram Explorer ?

Visiteurs d'Instagram Explorer

Instagram Explorer n'est rien d'autre que la rubrique de recommandation de contenus, qui s’affiche sous la forme d’une loupe en bas de votre interface Instagram. C’est à cet endroit que la plateforme propose du contenu (organique et sponsorisé) aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs interactions précédentes.

Apparaître dans cet onglet est l’opportunité de booster considérablement le taux de couverture de vos publications, votre notoriété et d’augmenter votre nombre d'abonnés sur Instagram, en sachant que plus de 50% des utilisateurs d'Instagram visitent la page Explorer chaque mois (source : Instagram.)

Voici quelques astuces que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre publication s’affiche sur Instagram Explorer :

  • Effectuez une recherche des meilleurs hashtags Instagram, et ajoutez des mots-clés avec un nombre moyen-faible de volume de recherche (car ils ont une concurrence plus faible);
  • Partagez votre publication dans vos Stories en invitant les utilisateurs à interagir et à diffuser à leur tour le contenu ;
  • Surfez sur la vague d'une tendance, dans le cas des Reels.

10. Combien de mèmes sont publiés sur Instagram ?

Mèmes publiés sur Instagram

Sur Instagram, tous les contenus n'ont pas la même chance de devenir viraux et d'atteindre un large public. Une façon d'augmenter les chances d'élargir votre cercle de followers est de miser sur les tendances.

Les opportunités sont nombreuses : du marketing en temps réel au marketing du « mème », ce visuel transmis à répétition d’un individu à l’autre qui fait le buzz. Selon les chiffres Instagram, les mèmes sont les contenus les plus appréciés par les utilisateurs. Il suffit de penser qu'un million de posts quotidiens mentionnent le terme « mème » dans leur légende de publication Instagram.

H2. Statistiques Instagram 2022 en un coup d'œil

En résumé, voici 10 statistiques Instagram que vous devez connaître pour améliorer votre stratégie de marketing sur Instagram :

  • Les utilisateurs actifs sur Instagram sont 1,386 milliards (dont 24 millions en France) ;
  • 70% des utilisateurs Instagram dans le monde ont moins de 34 ans ;
  • Le taux d'engagement des influenceurs avec moins de 20 000 followers est en moyenne égal à 8 % ;
  • 24 millions de Français peuvent être atteints grâce aux publicités Instagram ;
  • Le temps quotidien moyen passé sur Instagram est de 30 minutes ;
  • 81% des personnes interrogées utilisent Instagram pour découvrir des produits et services.
  • Les comptes professionnels publient en moyenne 1 post par jour ;
  • Les marques publient en moyenne 2,5 Stories par semaine ;
  • Plus de 50% des utilisateurs Instagram utilisent la fonctionnalité Explorer ;
  • Plus d'un million de posts par jour mentionnent le mot « mème ».

Quelles autres statistiques Instagram aimeriez-vous connaître ? Dites-le nous dans les commentaires !

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FAQ sur les statistiques Instagram

Combien de Français sont sur Instagram ?

En 2021, 24 millions d’utilisateurs en France ont utilisé la plateforme de médias sociaux Instagram. Ce chiffre devrait atteindre plus de 35 millions en 2025.

Combien d'utilisateurs Instagram compte-t-il dans le monde en 2021 ?

En 2021, Instagram comptait déjà plus d'un milliard d'utilisateurs. Pour être exact, il y en a 1 074 selon eMarketer - et la tendance est à la hausse.

Quel groupe cible utilise Instagram ?

Plus de 50 % des utilisateurs d'Instagram ont moins de 35 ans. La part la plus importante est constituée par les 25-34 ans (33%), suivis de près par les 18-24 ans (29,08%). Mais les groupes cibles de 35 à 65 ans utilisent aussi de plus en plus Instagram.

Which method is right for you?Publié par Maud Leuenberger. Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify. 

Rédaction par : Claire Maurel